數(shù)家酒企“扎堆”申請新商標(biāo) 無形資產(chǎn)PK風(fēng)云再起?
欄目：行業(yè)新聞 發(fā)布時(shí)間：2021-03-15 14:34:48
3月12日，北京商報(bào)記者從企查查獲悉，四川水井坊股份有限公司(以下簡稱“水井坊”) 新增“風(fēng)華絕代”、“大江歲月”、“興天下”等商標(biāo)信息，國際分類涉及酒。無獨(dú)有偶，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入三月，已有瀘州老窖、古井貢酒等5家企業(yè)相繼申請注冊新商標(biāo)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，商標(biāo)是無形資產(chǎn)，對酒企來說顯得尤為重要。
北京商報(bào)記者盤點(diǎn)三月以來酒企新增申請商標(biāo)信息發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖新增“高光”商標(biāo)信息;古井貢酒再次申請“上海灘”商標(biāo);西鳳酒申請注冊“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”商標(biāo);金徽酒新增“金徽”“金徽國釀”商標(biāo)。此外，水井坊在三月還陸續(xù)新增申請了近300個商標(biāo)。這些酒企的商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請中”。
對此，水井坊方面表示，本次新增申請的商標(biāo)其實(shí)是很早以前已經(jīng)注冊過的，再次申請是按照相應(yīng)的流程做商標(biāo)做出持續(xù)維護(hù)，并無特殊情況。
針對酒企扎堆申請商標(biāo)的情況，白酒營銷專家晉育鋒對北京商報(bào)記者表示，酒企看重商標(biāo)注冊申請很正常，一方面商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，另一方面酒企需要文化營銷，打造品牌IP，因此必須要儲備一定量的商標(biāo)。這不僅可以保護(hù)既有品牌資產(chǎn)，還有利于延伸和開發(fā)新的品牌資產(chǎn)。
北京商報(bào)記者盤點(diǎn)此次水井坊注冊的相關(guān)商標(biāo)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商標(biāo)包含文化要素，或?yàn)槠髽I(yè)文化宣傳曾用語，或?yàn)槠髽I(yè)曾經(jīng)開發(fā)的文化品牌。在申請商標(biāo)以進(jìn)行文化營銷方面，不得不提的就是茅臺對于國酒商標(biāo)的執(zhí)念。據(jù)悉，從2001年到2018年，茅臺共對“國酒茅臺”發(fā)起9次申請，均未獲得國家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，并且每次申請商標(biāo)都引發(fā)了郎酒、瀘州老窖等一眾酒企的反對。2019年6月，茅臺方面決定停用 “國酒茅臺”商標(biāo)，這場關(guān)于“國酒”商標(biāo)的紛爭才終于塵埃落定。
此前，古井貢酒也曾因搶先注冊年份原漿商標(biāo)而飽受質(zhì)疑。2016年，古井貢酒申請注冊“年份原漿”商標(biāo)被國家商標(biāo)局核準(zhǔn)，消息一出，多家酒企相繼向商標(biāo)評審委員會提出申請宣告“年份原漿”無效，但均未獲得通過。
隨著人們知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，越來越多企業(yè)開始為自家產(chǎn)品或服務(wù)購買和注冊商標(biāo)，而商標(biāo)爭奪戰(zhàn)也不可避免地發(fā)生。從2015年到2019年，洛陽杜康和白水杜康關(guān)于“杜康”商標(biāo)的“陜豫之爭”耗時(shí)四年，相關(guān)訴訟四十多起，最終以一方向另一方公開道歉終結(jié);而2016年江津酒廠江小白產(chǎn)品的經(jīng)銷商江小白公司申請注冊了“江小白”商標(biāo)，酒廠和經(jīng)銷商對簿公堂長達(dá)四年，經(jīng)過多次訴訟，最終2020年商標(biāo)評審委員會再次對江小白公司作出了無效裁定。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，合理的商標(biāo)注冊有助于維護(hù)酒企自身利益，但不恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)會讓讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤從，誤導(dǎo)消費(fèi)者的白酒認(rèn)知，甚至損害其他酒企的利益，造成不良影響和不公平競爭。
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