“雙十一”商標(biāo)：究竟給淘寶帶來多少真金
欄目：行業(yè)新聞 發(fā)布時間：2021-05-08 09:48:56
“雙十一”作為一種商標(biāo)，就應(yīng)該具備商標(biāo)最基本的功能，即區(qū)別商品來源和服務(wù)提供者的作用。如淘寶網(wǎng)售賣蘋果手機(jī)，其中“淘寶網(wǎng)”是區(qū)別服務(wù)者的用途，而“蘋果”就是區(qū)別商品來源的作用。
好處一：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷標(biāo)志
經(jīng)過淘寶網(wǎng)的苦心經(jīng)營和運作，加上近幾年淘寶網(wǎng)在“雙十一”期間取得的巨大成績和轟動，“雙十一”儼然成了淘寶網(wǎng)在國人心目中進(jìn)行狂歡促銷的標(biāo)志，這些使得淘寶網(wǎng)和“雙十一”商標(biāo)的知名度與影響力更大，在市場上表現(xiàn)出的競爭力也更強(qiáng)，強(qiáng)大的競爭力帶來的就是淘寶網(wǎng)對“雙十一”狂歡節(jié)的壟斷。
好處二：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)的無形資產(chǎn)
“雙十一”商標(biāo)和其它淘寶網(wǎng)的商標(biāo)一樣，是阿里巴巴的知產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)財富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標(biāo)知名度不亞于著名商標(biāo)，具有巨額財富和巨大的影響力、號召力。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)我國電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際電商巨頭也不斷涌入國內(nèi)市場，淘寶在這種環(huán)境下想快速開拓占領(lǐng)市場是不易的，但“雙十一”商標(biāo)為淘寶網(wǎng)開辟了新的途徑，在競爭中實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，不斷打造品牌和品牌文化。
好處三：“雙十一”促進(jìn)淘寶網(wǎng)國際化
擴(kuò)大市場占有份額是每個企業(yè)的追求，商標(biāo)就是擴(kuò)大市場份額的重要辦法。“雙十一”商標(biāo)通過社會效應(yīng)作用，提升了國內(nèi)外消費者對淘寶網(wǎng)的認(rèn)知度和信任度，從而實現(xiàn)了對企業(yè)宣傳，提升企業(yè)品牌的國內(nèi)外影響力。淘寶網(wǎng)在“雙十一”狂歡節(jié)期間實現(xiàn)“全天候、全球性”促銷行動就是很好的證明，而“天貓國際”的不斷成熟或許是阿里巴巴紐約證券交易所上市的見證。
好處四：“雙十一”成為淘寶網(wǎng)促銷形象載體
商標(biāo)本身是一個企業(yè)的無形載體。淘寶網(wǎng)注冊了“雙十一”商標(biāo)，在一定程度是可以節(jié)制同行業(yè)之間的無序競爭的，同時在一定程度上降低商品價格，實惠了廣大消費者;這些也啟示了其它商家不能一味追求“價格戰(zhàn)”，要認(rèn)清只有品牌才能在市場競爭中屹立不倒，創(chuàng)造價值。“雙十一”商標(biāo)使得淘寶網(wǎng)享有商標(biāo)專有權(quán)，其他人只有經(jīng)過授權(quán)才能使用。
“雙十一”商標(biāo)的巨大效能成了淘寶網(wǎng)當(dāng)下進(jìn)行營銷宣傳的重要舉措，得到了億萬消費者的認(rèn)可，這樣巨大的無形資產(chǎn)必然還會給淘寶網(wǎng)2016年“雙十一”狂歡節(jié)帶來巨大的收益。所以，“雙十一”商標(biāo)作為淘寶網(wǎng)無形資產(chǎn)的重要組成部分，除了成為重要的財富來源外，也會逐漸成為實際載體，并帶來難以估量的附加價值。
以上便是世紀(jì)鼎力知識產(chǎn)權(quán)小編整理的信息內(nèi)容介紹，如果有商標(biāo)注冊，版權(quán)登記，歡迎咨詢我們。
北京市西城區(qū)紅蓮南路28號6-1幢紅蓮大廈5層B522室
400-0808-605
info@bjsjdl.com bjsjdl@163.com
010-58043768